Das Herausgeberwerk widmet sich in einzelnen Beitr鋑en den dominierenden Zielgruppenkonzepten im Konsumentenmarketing. Neben eindimensionalen und prim鋜 an beobachtbaren Merkmalen orientierten Segmentierungen (z.B. Zielgruppe ?Frau? oder ?Best Ager?) werden g鋘gige psychographische und geographische Ans鋞ze sowie die Zukunftstrends der Zielgruppendiskussion thematisiert. Dabei kommen jeweils f黨rende Fachvertreter zu Wort, die die jeweiligen Ans鋞ze entscheidend mitgepr鋑t bzw. weiterentwickelt haben. Zur Veranschaulichung der praktischen Umsetzungsm鰃lichkeiten werden im letzten Teil des Buches praktische Branchenanwendungen vorgestellt.

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