BRAND SNAPSHOT – EINE AKTUELLEN BEGRIFFSKLÄRUNG.- THE BRAND – VOM ZEICHEN ZUM ASSET.- Brand Management – Der Schlüssel zu einer erfolgreichen Markenführung.- Das große Ziel vor Augen: Brand Governance und Brand Orientation durchsetzen.- Marke beginnt innen: Die Organisation des Brand Managements über Change Management sicherstellen.- Neue Strukturen schaffen: Organisatorische Komponenten des Brand Managements.- Die neuen Strukturen aktivieren: Die Marke und ihr Management zum Leben erwecken.- Messen und optimieren: Vom Monitoring zur Brand Intelligence.- Pragmatisches Fazit: Erste Schritte auf dem Weg zu Brand Innovation.- FUTURE – TENDENZEN UND PERSPEKTIVEN DER MARKE UND IHRES MANAGEMENTS.- Marke und Globalisierung.- Zukunftsaspekte des Brand Managements.