Social Marketing and Public Health

图书简介

The last ten years have seen tremendous advances in the theoretical and practice base of social marketing globally. This book provides up to date thinking on social marketing theory and practice, introducing new conceptual models and approaches to influencing behaviour to promote health and prevent disease.

1 Jeff French: The case for social marketing in public health; 2 Jeff French: Key principals, concepts, and techniques of social marketing; 3 Jeff French: Social marketing planning; 4 Adam Crosier and Dominic McVey: Evaluation of social marketing programmes; 5 Jeff French: Social marketing and public health strategy; 6 Jeff French: Behaviour and how to influence it; 7 Dominic McVey and Adam Crosier: Generating insight and building segmentation models in social marketing; 8 Jeff French: Commissioning social marketing; 9 Jeff French: Social marketing on a small budget; 10 Jeff French: Building social programme coalitions; 11 Lynne Eagle, Stephan Dahl, and David Low: Ethical issues in social marketing; 12 Melissa K. Blair: Using digital and social media platforms for social marketing; 13 Julie McBride, Kim Longfield, Dana Sievers, and Dominic Montagu: Social franchising: Strengthening health systems through private sector approaches; Index

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